Mysleli jste si, že sérum je žhavou novinkou ve světě krásy? Skutečnost je jiná. Dnes si společně připomeneme příběh ikonického produktu Estée Lauder Advanced Night Repair – séra, které formuje pleťové rituály už více než 40 let.
Legendární produkty mají svá jména i přezdívky. V beauty komunitě se plastová lahvička od Estée Lauder nejčastěji nazývá jednoduše ANR – zkratka slov Advanced Night Repair. Ať už ji znáte podle jména nebo jen podle výsledků, máloco se stalo takovým fenoménem.
Dnes je sérum samozřejmou součástí kosmetické rutiny. Ale v 80. letech, kdy Advanced Night Repair přišlo na trh, panovalo zcela jiné pravidlo: tříkrokový systém – čištění, tonizace, hydratace. A pak v roce 1982 dorazilo něco, co změnilo celý pohled na pravidelnou péči o pleť.
Advanced Night Repair bylo historicky první noční sérum na trhu. V době kdy pojem „kyselina hyaluronová“ zněl jako záhadná látka z učebnic chemie, byla právě tato ingredience jedním z prvních pilířů složení legendárního séra od Estée Lauder. Unikátní však nebylo jen složení, ale i přístup k regeneraci pokožky – místo klasické péče najednou dominoval důraz na obnovu a opravu pleti během noci. V nenápadné hnědé lahvičce byl „Night Repair Cellular Recovery Complex“ – receptura navržená k ochraně pleti před škodlivými vlivy UV záření a noční regeneraci.
Celebrity milují Advanced Night Repair: Proč je i dnes na vrcholu?
Více než čtyři desetiletí po svém debutu patří ANR stále mezi světové bestsellery – a to nejen díky věrným uživatelům, ale i známým hvězdám a odborníkům. Pokud se někdy díváte na zahraniční červený koberec, vězte, že Adeela Crown, kosmetička Cate Blanchett nebo Naomi Campbell, má právě ANR v osobní pleťové výbavě.
Adeela Crown doporučuje ANR napříč pohlavími a typy pleti. „Dlouhodobá prevence je chytřejší než rychlé řešení,“ říká ve svých rozhovorech a zdůrazňuje, že sérum není určené jen pro zralou pleť – naopak, ty nejlepší výsledky se projeví při pravidelném používání již od mladších let.
Technologie ChronoluxCB, kterou Estée Lauder v séru využívá, umožňuje intenzivní noční obnovu a viditelně snižuje známky stárnutí. Kyselina hyaluronová přirozeně váže vlhkost a pomáhá tak zachovat zvláčnění pokožky i v suchých kancelářích nebo zimních měsících. „Advanced Night Repair viditelně redukuje příznaky stárnutí a maximalizuje přirozenou regeneraci pleti přes noc,“ popisuje například česká parfumerie FAnn beauty. Na našem trhu najdete tento produkt v parfumériích Sephora, Notino nebo například v lékárenských sítích BENU.
Příběh zakladatelky Estée Lauder: Jak vznikla ikona světové kosmetiky
Za značkou Estée Lauder stojí žena, která změnila svět kosmetiky. Josephine Esther Mentzer, známější jako Estée Lauder, se narodila v roce 1908 v New Yorku do rodiny maďarského původu.
Její vášeň pro krásu se probudila během studií, když do domácnosti přišel strýc – začal vyrábět hedvábně jemné krémy, nejdříve v kuchyni a později v provizorní laboratoři na zahradě. Právě u něj získala Estée nejen recepty na výrobu, ale také pochopila, jak důležitý je správný způsob aplikace přípravků.
V roce 1946 založila spolu s manželem značku Estée Lauder, která svůj první veliký úspěch slavila objednávkou za 800 dolarů z newyorského Saks Fifth Avenue. Estée měla přirozený cit poznat, co ženy opravdu chtějí – uměla nejen prodávat, ale hlavně vysvětlit a ukázat výsledky přímo na pleti zákaznic.
Desítky let před nástupem sociálních sítí rozjela vlastní formu marketingu „z úst do úst“. Její heslo? „Telefon, telegraf, povězte to ženě.“ Věřila, že nejlepší reklamou je spokojená klientka. Ve vedení firmy zůstala do odchodu na odpočinek v roce 1995 a svět opustila v roce 2004.