Švédská kosmetická značka Isadora udělala v roce 2025 odvážný krok, který hýbe světem beauty i v Česku. Klasické modelky nahradí skutečné zákaznice — ženy, které každodenně sahají po jejich produktech, a znají radosti i starosti spojené s líčením. A hlavně: na jejich fotkách už nenajdete žádné retuše ani filtry.
Podle Ines Dedic, globální šéfky značky, je to jasně o snaze ukázat krásu takovou, jaká je. „Chceme rozšířit představu o tom, kdo může být tvář značky a beauty obecně. Není to boj proti modelkám, ale prostor pro víc osobností a přístup k autentičnosti,“ vysvětluje.
Od retuše k realitě: Tváře z vašeho okolí
Trend znevýhodňovat retušované fotografie v reklamě se objevuje i v Česku. Řada lokálních značek — ať už Albi, Manufaktura nebo třeba Pure Harmony — postupně zařazuje do svých kampaní reálné tváře zákazníků a zákaznic. Isadora tento přístup teď povyšuje na normu: naposledy použila tradiční modelku v kampani na jaře 2025 a dnes už nabírá do vizuálů pouze skutečné klientky.
Základ nového konceptu se jmenuje platforma „Whatever defines you“, kde mohou čeští i světoví fanoušci značky sdílet své příběhy, rady i výsledky líčení. Už teď je na webu i sociálních sítích vidět, jak rozmanité a autentické tváře vystřídaly obvyklé katalogové krásky.
Co to znamená pro svět beauty i pro vás?
- Realita vítězí nad iluzí: Fotky vznikají bez úprav, takže vidíte opravdu autentickou pleť, včetně textury a nedokonalostí.
- Každá tvář je inspirace: Místo jednotného ideálu různé typy žen různého věku, s různým tónem pleti i stylem.
- Motivace k sebevědomí: Potvrzuje se, že na perfektní selfie si nemusíte najímat profi fotografa – stačí být sama sebou.
Proč právě teď?
Isadora navazuje na vlnu, která rezonuje napříč evropským beauty trhem, a odpovídá i na častou kritiku nereálných standardů v reklamě. Tlak spotřebitelů rostl i v Česku — stačí si vzpomenout na poslední kauzy kolem přehnaně vyretušovaných reklam v pražském metru nebo ostravských nákupních centrech.
Jak se můžete zapojit?
Pokud používáte produkty Isadora, stačí sdílet své fotky na Instagramu s hashtagem #IsadoraReal. Platforma Whatever defines you umožní, aby vaše tvář byla součástí české i globální kampaně. Značka plánuje vybrat každý měsíc několik tváří z široké komunity – možná mezi nimi brzy uvidíte známé z práce nebo sousedky z vaší čtvrti v Brně.
Závěrem: Krása, která inspiruje
Tento krok Isadory mě opravdu potěšil. Už žádné nereálné vzory, ale autentičnost a odvaha být sama sebou. Pokud vás v minulosti beauty reklama spíš frustrovala, zkuste sledovat jejich letošní kampaně – možná se budete cítit blíž realitě než kdykoliv předtím.