Švédská kosmetická značka Mantle razí přístup, který Česku rozhodně není cizí: místo dokonalých modelek obsazuje do svých kampaní obyčejné ženy – s vráskami, pigmentovými skvrnami, výrazem i životem ve tváři. A proč by ne? Pokud je vám víc než třicet a cítíte, že reklama na „proti-age“ produkty kolem vás vůbec nereflektuje skutečnost, tahle změna si zaslouží pozornost.
Možná jste si také všimli, že většina reklam na péči o pokožku cílí na zralou pleť – a přesto v nich vystupují dvacetileté influencerky s vyhlazenou pokožkou. Na českém trhu se stále drží představa, že mládí je jediný ideál, ke kterému bychom měli směřovat. Ale je rok 2025 a ledy začínají tát – nejen díky herečkám nebo umělkyním, které hrdě ukazují své šediny, ale i díky značkám jako Mantle, které mění pravidla hry.
Krása zkušené pleti
„Kosmetický průmysl neustále vnucuje představu, že jen mladá pleť je krásná. A že uděláte dobře, když budete bojovat s každou vráskou,“ stojí v tiskové zprávě Mantle.
Značka dodává, že nechce podporovat stud nebo hanbu z přibývajících let. Právě naopak – chce dopřát ženám prostor ukazovat své linie a řešit, co je doopravdy podstatné. „Pokud máte to štěstí, že stárnete, znamená to, že žijete naplno,“ připomínají zakladatelé Mantle. Právě zkušenost má být tím novým ideálem krásy.
Mantle proto hledá nové tváře a otevřeně vyzývá ženy s tzv. „zkušenou pletí“, aby se staly ambasadorkami reálné krásy.
Nová tvář Mantle: autentičnost na prvním místě
Výzva značky míří nejen do Švédska, ale i do Prahy, Stockholmu, Amsterdamu, Paříže, Londýna, Berlína a Kodaně. Hledají ženy, které se pyšní tím, co v běžné reklamě bývá maskováno – hluboké vrásky, pigmentace, jemné linky i mimické stopy na kůži.
„Chceme ukázat, že stárnutí je krásné a pojem ‘zkušená pleť’ má v péči o krásu své místo. Zkušenosti jsou ceněné v každé oblasti života – proč by tomu u pokožky mělo být jinak? Jsme ženy s kariérou, rodinami a zážitky, které naši pleť formovaly a zanechaly na ní stopy. Právě to je hodné uznání, ne skrývání,“ říká ředitelka Mantle, Josefin Landgård.
Možná je na čase, aby se i česká kosmetická scéna nechala inspirovat tímto autentickým pohledem. Protože právě skutečné ženy, jejichž příběhy, zkušenosti a vrásky nejsou důvodem ke studu, se stávají novým symbolem krásy pro 21. století.